Le secret d’une relation (médias) sérieuse
Transformer une info presse en une pluralité de contenus
Les relations presse constituent l’ensemble des actions ayant pour objectif de créer puis d'entretenir des relations de confiance entre des entreprises, des organisations ou des individus avec les journalistes et les médias L’enjeu est de diffuser des actualités susceptibles de les intéresser les médias, dans un objectif de notoriété ou d’accélération de business.
Comme tous les métiers de communication, les relations presse ont considérablement élargi leur terrain de jeu ces dernières années. Les attentes des médias ont évolué. Les formats se sont diversifiés. Les outils se sont digitalisés. Les cibles sont de plus en plus diverses et multiples.
Nous ne parlerons pas d’e-rp, de RP 360° ou de numérisation, c’est un autre débat. Il s’agit plutôt ici d’acquérir des réflexes qui permettront à vos contenus de vivre différemment et plus longtemps : transformer vos relations presse en relations médias, voilà le secret ! Pour cela il va falloir CA-PI-TA-LI-SER ! Main dans la main avec votre agence de relations presse (nous), vous allez créer des contenus dédiés à la presse, alors pourquoi ne pas les convertir ? Tous les outils presse conçus sont autant de richesses qui pourront nourrir d’autres plateformes donc d’autres cibles. Cette stratégie regroupe d’autres avantages que sont le gain de temps, la pertinence et l’élargissement de l’audience.
Des idées pour capitaliser sur ses outils presse
Le traditionnel communiqué de presse est une source intarissable d’informations. Choisissez de ne garder que les chiffres percutants et transformez-les en vignettes pour vos réseaux sociaux.
La tribune libre est une source d’enseignements et de renseignements que l’on peut, avec un peu d’habileté, remodeler en parole d’expert sur Linkedin sur le compte de l’auteur pour encore plus d’influence bien sûr et déclinez-la en interview vidéo.
Cette exclusivité qu’engendre l’interview est souvent plébiscitée en relations presse. Récupérez des extraits marquants et imaginez la mise en scène de ces citations via des pastilles (sans jamais oublier de contextualiser vos publications pour que votre communauté ne s’y perde pas).
Graal des relations presse, la conférence est l’événement médiatique le plus complet en termes de contenus. C'est un subtil mélange de visuels et de photos qui iront sur votre Facebook, des chiffres qui se transformeront en vignettes, des discours qui s’adapteront en verbatims, et d’un after movie en reprenant les moments clés. Bref des moments forts que vous pouvez remanier et qui feront vivre les informations bien au-delà de l’instant.
Vous l’avez compris le simple fait d’obtenir des retombées presse ne suffit plus. Il faut désormais partager, valoriser les articles et les dossiers parus dans les médias sur les réseaux sociaux, les blogs et auprès des influenceurs. Cette sorte de SAI (service après information) assurera la longévité des informations. Elle vous permettra de capitaliser sur vos contenus. Les clefs du succès ne tiennent qu’à vous et nous pouvons sans doute vous en confier quelques-unes 😉
Rédaction : Oriana Marc - Responsable digitale