Comment construire une relation de qualité et créer un climat de confiance avec les médias ?
Les exemples de trois de nos clients :
DSV, Renault Trucks, DSV et le SYNABIO
Que l’on soit aguerri ou pas aux relations presse, la clé de la réussite d’une campagne Rp repose sur le lien que l’on tisse avec un journaliste, une rédaction. Un lien que l’on construit dans le temps, qui se veut gagnant-gagnant sur le long terme. A l’heure de la massification de l’information et de la digitalisation des médias et de nos métiers des relations presse, se rencontrer ou se connaître est un incontournable pour obtenir des retombées de qualité et travailler ensemble pour une information de qualité.
plus2sens accompagne trois acteurs bien différents : le constructeur de camions Renault Trucks, DSV, un acteur mondial dans le transport et la logistique et le SYNABIO, syndicat national des entreprises agroalimentaires biologiques dans leur stratégie de relations presse nationale.
1/ la rencontre sur-mesure : qu’est-ce que le média-day ?
Créer une relation privilégiée avec les médias, un pré-requis pour construire des relations presse de qualité. Pour une entreprise, une marque, une institution qui démarre ou qui accueille un nouveau dirigeant, nous avons créé le média-day, un temps privilégié pour créer du lien avec un cœur de cible presse
2/ les objectifs :
- apprendre à se connaître (présentation de l'entreprise et du média),
- partager les actualités de l'entreprise et les plannings rédactionnels du média,
- connaître le média et son fonctionnement et les attendus du journaliste,
- imaginer des collaborations communes.
Un format très apprécié des journalistes car l’on est à l’écoute de leurs contraintes et l’on échange sur une collaboration future sans pression
3/ un format one-to-one :
- choisir des contacts parmi son cœur de cible métier ou généraliste pour une première approche,
- des rendez-vous presse d'une heure chacun répartis sur une journée : un journaliste = un rdv,
- un lieu neutre,
- une préparation sur-mesure avec des fiches médias/journalistes, une veille,
- remise de documents : communiqués, dossier de presse.
4/ résultats :
- 5 rendez-vous presse en moyenne organisés sur la journée,
- une relation facilitée entre le média et l’agence/entreprise/institution,
- des demandes spontanées plus nombreuses.
Une contribution de Laurence Nicolas, directrice conseil en relations médias