MoonBikes - De start-up à entreprise : les éléments de discours pour convaincre
La demande
À la poursuite d’objectifs ambitieux avec un développement à l’international, MoonBikes souhaitait être identifiée non plus comme une start-up mais comme une scale-up et donc engager un discours d’entreprise : en clarifiant sa promesse de marque et en insistant sur sa singularité. D’autres points de discours devaient également être affirmés pour dissiper les idées reçues liées au produit et installer un univers de marque identifiable et propre à MoonBikes.
Notre réponse
Travailler sur les éléments de langage existants (signature, promesse, pitch…) en les challengeant
Sur la base des supports de communication de la marque (site internet, plaquette, interviews données dans la presse…) et des échanges avec l’équipe communication et dirigeante, nous avons formalisé un premier audit puis émis une note d’étonnement qui devait permettre de réinterroger les éléments de discours, en arbitrant ceux à conserver et ceux à renouveler.
Les résultats
Margaux DUMOULIN
