Les atouts du communiqué de presse digital

La réflexion

Alors que les journalistes jonglent entre le papier, le web, la vidéo ou encore les réseaux sociaux, ils attendent des professionnels des relations presse des outils de plus en plus adaptés.

Les « relations presse digitales » sont bien plus qu’un simple enrichissement du dispositif RP classique. Elles représentent une révolution du métier et une évolution des pratiques.

En renouvelant nos habitudes de communication envers les journalistes - tout en conservant les bases du métier - nous répondons à leurs nouveaux besoins en information.

Notre réponse

Au cœur de la démarche des relations presse digitales : un communiqué de presse nouvelle génération.

Ce « communiqué de presse digital » comprend plusieurs enrichissements graphiques, médias et de partage mais aussi des nouveautés, sur 6 aspects majeurs :

1. Graphique : création d’un template sur Mailchimp, esthétique, responsive ET avec export possible en PDF
2. Rich media : ajout d’images cliquables, vidéos, audios, flux Twitter… qui attirent l’attention des journalistes et apportent un complément d’information différenciant
3. User experience : confort et expérience de lecture, interactions, facilité d’accès aux informations, call to action...
4. Sociale : lien de partage du e-CP sur les réseaux sociaux + version online
5. Éditoriale / SEO : rédaction intégrant des notions SEO (principaux mots clés par exemple) et des liens hypertextes pouvant être repris in extenso et favorisant ainsi la popularité du site de la marque
6. Data : statistiques de performance de chaque diffusion (taux d’ouverture, taux de clic…) dans un rapport dédié

Attention, le communiqué doit dans tous les cas respecter les codes et bonnes pratiques des relations presse et ne doit pas devenir une newsletter commerciale.

Les résultats

+ de 50 % des clients de l’agence convaincus

Des CP digitaux déjà plus performants : 24,3 % de taux d’ouverture pour une diffusion en e-CP via Mailchimp versus 20 % pour une diffusion classique PDF

Des versions créatives

Des versions un peu plus classiques

Des bilans enrichis de nouveaux indicateurs clés de performance : comparaison des taux, nombre de liens, gain en point de popularité, trafic sur site…

Et une étude nationale de Cision qui annonce que 36 % des journalistes français sont plus enclins à étudier un communiqué de presse s’il contient des éléments multimédias.

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