GRDF - communiquer autour du gaz vert
La demande
Comment mieux sensibiliser le grand public à la consommation de gaz vert, local et produit près de chez soi ? C’est la problématique lancée par les équipes de GRDF qui souhaitaient trouver un concept de communication événementielle pour attirer un public plus nombreux sur ses événements type foires, salons, tournée des marchés etc…
Notre réponse
Dans son objectif de communiquer davantage auprès du grand public sur la production et l'utilisation du gaz vert, plus2sens a mis en place une campagne de communication 360 autour de cette thématique.
Associée à l'agence Newic, plus2sens a proposé un concept innovant et de proximité avec un fil rouge : Passer du gaz de ville au gaz des champs : « Consommez local, chauffage compris ». Grâce à toute une signalétique déployée sur chaque événement (kakémono, banque d’accueil, cartes postales, flyers…), les équipes ont pu rapidement s’approprier la campagne de communication, en expliquant qu’il était possible, dès aujourd’hui, de consommer du gaz vert local.
L’objectif était aussi d’impliquer les agriculteurs dans la campagne, en valorisant leur travail, et en expliquant comment ils produisent du gaz vert, grâce au process de méthanisation. Les maîtres-mots de cette campagne : proximité, sincérité, convivialité.
Plus2sens a décliné cette campagne sur 2 événements : une tournée des marchés dans les Monts du Forez avec un truck GRDF et la Foire du Puy en Velay sur laquelle GRDF disposait d’un chalet.
En complément de cet événement, un communiqué de presse a été rédigé pour informer la presse de la présence de GRDF sur les marchés des Monts du Forez, un point presse a été organisé sur la Foire du Puy et un relai de publications sponsorisées à été mis en place sur la page Facebook de GRDF.
