O F F I C E D E T O U R I S M E D E S A I N T - G E R V A I S
Saint-Gervais, le 21 mai 2021
Saint-Gervais : Un plan de communication multicanal exceptionnel pour lancer la saison d'été 2021
TV – RADIO – PRESSE - DIGITAL
A la demande de Jean-Marc PEILLEX, Maire de Saint-Gervais, l’Office de tourisme a élaboré un plan de communication ambitieux pour promouvoir la prochaine saison estivale, comme cela avait déjà été le cas en 2020 au printemps et à l’automne. Ce plan s’inscrit dans la stratégie de soutien aux professionnels du tourisme dans ce contexte de crise sanitaire.
Vivre les Émotions Alpines, voici la proposition renouvelée par Saint-Gervais Mont-Blanc pour cette saison estivale 2021. Et pour porter ce message, l’Office de Tourisme a choisi d’investir dans une campagne de communication multicanale. L’objectif ? Attirer un public familial, amateur de grands espaces et de montagne et lui faire vivre les valeurs de partage et d’authenticité que porte les villages de Saint-Gervais Mont-Blanc avec pour crédo ...une montagne accueillante et accessible à tous.
Plus que jamais, les destinations recherchent à valoriser leurs atouts en répondant aux attentes de nature, de liberté et de bien-être qui ont pu faire défaut ces derniers mois. La recherche d’authenticité, de découverte simple, de nature est aujourd’hui au coeur des préoccupations des vacanciers....
Autant de valeurs inhérentes à Saint-Gervais Mont-Blanc qui a décidé de séduire en parlant vrai et en valorisant ses atouts ... naturels : le Mont-Blanc, bien évidemment la faune et la flore, ses chemins de randonnée accessibles à tous, son fameux Tramway du Mont-Blanc, son patrimoine baroque ou ses Thermes.
Comme le souligne Jean-Marc Peillex, maire de Saint-Gervais : « En cette période complexe,
nous souhaitons, par ce plan média ambitieux, soutenir nos professionnels du tourisme, fortement impactés par la crise sanitaire.
Hôteliers, commerçants, restaurateurs, professionnels du loisir et du sport … Autant d’hommes et de femmes qui véhiculent les valeurs de notre village, entre authenticité, convivialité et respect de l’Homme comme de la
nature. C’est donc avec ce concept d’Émotions Alpines que nous avons choisi d’incarner l’âme de notre beau village, en appuyant sur les émotions ressenties en montagne traduites ici en mots comme en images, toujours sur un ton sympathiquement décalé qui sied à merveille à Saint-Gervais Mont-Blanc ».
En avant-première, quelques visuels de la campagne :
Un dispositif visant à toucher près de 20 millions de contacts
La presse magazine au coeur du dispositif
Cette année, le choix a été de concevoir un plan média ambitieux autour de magazines phares s’adressant à un large public à la fois en région (Dauphiné Libéré, Guide été de Lyon Capitale, etc.) ou en national sur des médias tournés Outdoor/Montagne comme L’Équipe Mag, Alpes Magazine, Courants d’Air, Escape, Outlines, etc.
Jouer la complémentarité des audiences avec le plan TV - Radio
Cette année, Saint-Gervais Mont-Blanc a fait le choix d’investir sur un dispositif sur 2 semaines (3 spots jours) sur BFM national du 24 mai au 6 juin pour accroître la notoriété de la destination auprès d’une cible nationale grand public. En complément, un dispositif de diffusion de ce spot est d’ores et déjà activé sur 8 Mont-Blanc jusqu’en septembre afin d’adresser un public plus spécifique d’amoureux de la montagne.
Sur le média radio le tryptique Autoroute Info, Jazz Radio et Radio Mont-Blanc est reconduit, permettant ainsi de cumuler des audiences bien différentes soit nationales soit régionales et affinitaires avec la marque. Ces spots seront diffusés tout au long des mois de juin et juillet alternativement sur les trois supports dans le but d’anticiper les départs en vacances et d’attirer les vacanciers en région. Pour soutenir ce dispositif, un sponsoring d’une web radio « Émotions » sera créé avec Jazz Radio et devrait être lancé sur les antennes nationales en direct du village fin juin.
Un dispositif digital, pour optimiser et faire vivre les émotions alpines
Parallèlement, Saint-Gervais Mont-Blanc intensifie sa présence sur le web et les réseaux sociaux avec une stratégie offensive de présence via des live, des événements réguliers ainsi que des campagnes sponsorisées sur les principaux réseaux sociaux que sont Facebook, Instagram et YouTube. Saint-Gervais compte ainsi attirer des influenceurs clés susceptibles d’être ambassadeur du village auprès de leur communauté. Cette stratégie digitale aura notamment pour objectif de faire vivre les événements culturels et sportifs de l’été ainsi que les émotions alpines qui seront proposées aux vacanciers en juillet et en août.
La campagne de communication pilotée par l’Office de Tourisme de Saint-Gervais Mont-Blanc a été élaborée avec l‘agence plus2sens accompagnée par Lisa Neverre pour la création graphique et PVS Company pour la création vidéo.